PROJECT OVERVIEW
项目概述
木言 MUYAN 是一个 2024 年创立的新锐家居香氛消费品牌，主打以东方草木气息为灵感的无火香薰与空间喷雾。品牌创立之初仅有一个模糊的产品方向，缺乏完整的品牌定位、视觉识别系统与市场表达。泰格视觉受委托，为其提供从品牌策略、命名释义、标志设计到包装体系、电商视觉与线下空间导视的一站式品牌全案服务。
在为期十六周的项目周期里，我们与创始人团队深度共创，将「把自然的气味，写进日常」确立为品牌核心主张，构建了一套可贯穿线上线下全部触点的视觉语言体系，帮助木言从货架上的无名新品，成长为小红书与天猫渠道广受关注的东方香氛代表品牌。
服务内容
品牌策略 / VI系统 / 包装设计 / 电商视觉
项目周期
16 周
THE CHALLENGE
面临挑战
家居香氛是一个高度拥挤的赛道。国际大牌占据高端心智，白牌产品以低价冲击货架，新锐品牌层出不穷却大多在「ins 风」「奶油风」的同质化视觉中迅速被淹没。木言作为一个零认知的新品牌，面临三重困境：消费者无法在三秒内记住它，渠道方对其品牌力存疑，内容平台上缺乏可被自发传播的视觉符号。
更棘手的是，香氛是一种「无法被看见」的产品。气味本身无法通过屏幕传递，品牌必须依靠视觉、文案与场景叙事，让消费者在打开页面的瞬间就能「闻到」那座山林、那间书房、那场雨后的庭院。这要求我们的设计不只是好看，而是要成为一座连接嗅觉想象与视觉体验的桥梁。
